Trademark Indonesia: Kelengkapan Saat Mengurus Produk

Citra merek adalah kesan lengkap yang dimiliki konsumen terhadap suatu produk. Ini penting karena merek tidak dapat dibuat kecuali jika memiliki citra yang dapat diterima. Orang harus menyukai mereknya, mereka harus merasa nyaman dengannya. Merek harus menciptakan citra dan kesan yang tepat ketika konsumen mendengar nama merek tersebut. Jika hal ini tidak terjadi maka konsumen tidak akan membeli produk tersebut.  trademark indonesia Citra melibatkan integrasi dan keseluruhan dari semua atribut dan manfaat suatu produk. Citra melibatkan koneksi fungsional dan mental yang dimiliki konsumen dengan produk. Ini penting karena citra merek menciptakan cara konsumen “melihat” produk. Citra adalah bagian penting dari branding suatu produk karena jika produk tidak dilihat secara baik, maka produk tersebut tidak akan dibeli.

Karena ada begitu banyak produk di pasar, citra yang membedakan merek. Merek yang sukses tercipta di media sosial ketika persahabatan tercipta antara konsumen dan produk. Citra merek adalah alat utama dalam menciptakan persahabatan itu.

Citra merek telah menciptakan merek ikonik di sepatu kets. Gambar yang sama ini menyelamatkan merek ikonik ini di saat-saat buruk. Di era Media Sosial, cara terbaik untuk memahami merek adalah memahami bahwa merek memiliki kualitas manusia. Hanya sedikit orang yang menjalani hidup yang menawan. Kebanyakan orang mengalami hal-hal yang mereka banggakan dalam hidup mereka. Orang-orang yang sama ini mengalami hal-hal yang membuat mereka malu. Merek juga sama. Merek ikonik di sepatu kets diciptakan melalui gambarnya. Citra juga menyelamatkan merek ini dari kehancuran.

Untuk memahami bagaimana ini terjadi, gambar harus dipahami. Sebuah merek diciptakan melalui 4 tingkatan: citra, identitas, pemosisian, dan diferensiasi. Citra dan identitas terpisah, tetapi mereka terintegrasi dan saling mempengaruhi. Mereka terpisah, namun dapat saling dipertukarkan. Cara terbaik menjelaskan konsep image dan identitas adalah melalui brand sneakers yang menjadi ikon.

Citra bersifat pasif dan identitas proaktif. Gambar adalah sesuatu yang interpretatif. Seorang konsumen diberi sekelompok gambar dan konsumen merumuskan definisi tentang apa gambar itu. Identitas itu agresif. Sebuah merek memutuskan apa itu dan mengkomunikasikannya ke pasar. Kedua konsep ini sangat penting dalam memahami bagaimana sebuah merek sepatu kets menjadi ikon, dan bagaimana merek tersebut mempertahankan dirinya sendiri ketika segala sesuatunya terurai.

Di tahun 1960-an, sepatu kets adalah bahan pokok mode yang tidak penting. Sepasang yang bagus bisa dibeli seharga $ 5. Pelatih lari merancang sepatu khusus untuk membantu pelari. Spesialisasi ini mengubah pasar sepatu kets. Dari spesialisasi fungsi ini, merek berkembang menjadi sepatu fashion gaya tinggi.

Sneaker menciptakan gambar: gambar itu sekarang adalah sepatu “keren”. Agar keren, Anda harus memiliki sepasang sepatu kets ini. Merek tersebut kemudian mengembangkan nilai ekstrim untuk sepatu kets tersebut. Perusahaan ini tersesat dalam merek sepatu kets mereka. Anda sekarang harus membayar untuk keren. Sepatu kets itu sekarang dijual seharga lebih dari $ 200. Ini berarti hanya orang muda tertentu yang mampu membelinya. Itu juga berarti bahwa orang muda tertentu tidak mampu membelinya. Kedua kelompok anak itu ingin menjadi keren.

Di akhir tahun 80-an dan awal 90-an, anak-anak mulai saling membunuh untuk sepatu kets. Citra merek disalahartikan. Perusahaan tidak pernah bermaksud agar anak-anak saling membunuh karena sepatu kets keren mereka. Perusahaan mengalami dilema. Mereka harus mempertahankan citra keren mereka, tetapi merek mereka akan lenyap kecuali anak-anak berhenti membunuh satu sama lain.

Merek tersebut menggunakan dua metode untuk menyelamatkan merek mereka. Mereka menggunakan identitas mereka dan mereka menggunakan juru bicara mereka, yang merupakan pemain bola basket ikonik. Perusahaan ini dimulai oleh seorang profesor perguruan tinggi. Profesor ini merancang sepatu lari khusus untuk melakukan satu hal — membantu orang. Ini adalah identitas perusahaan — untuk membantu orang. Dalam kepribadian yang sehat, suatu identitas tercipta ketika seseorang mendefinisikan siapa dirinya. Perusahaan mendefinisikan diri mereka sebagai orang baik yang melakukan hal-hal baik. Ini adalah identitas perusahaan. Untuk bertahan dari krisis, mereka harus mempertahankan citra keren mereka tetapi juga dilihat sebagai orang baik yang melakukan hal-hal baik. Ini agak kontradiksi dalam istilah. Bagaimana mereka bisa melakukan ini?

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *